¿Qué encontrará en este glosario?
Hemos recopilado los términos que más se cruzan en cualquier proyecto SEO real: desde fundamentos como CTR o backlink hasta conceptos más recientes como GEO, AEO o E-E-A-T. Cada definición es deliberadamente corta (1-3 frases) para que sirva como referencia rápida y, a la vez, sea citable por motores de IA como ChatGPT, Perplexity o Google AI Overviews. Si echa en falta algún término, escríbanos y lo añadimos.
A
- AEO(Answer Engine Optimization)IA, GEO y AEO
- Optimización para motores de respuesta. Trabaja FAQs, datos estructurados FAQPage/HowTo y formatos directos que puedan reutilizarse como respuestas.
- AEO(Answer Engine Optimization)IA, GEO y AEO
- Optimización para aparecer como respuesta directa (featured snippets, asistentes de voz, AI Overviews). Premia FAQs claras, definiciones verificables y datos estructurados.
- Agencia SEOFundamentos
- Empresa que presta servicios profesionales de posicionamiento web a otras empresas. Típicamente combina consultores, especialistas técnicos y redactores en un mismo equipo.
- Agente SEO IA(AI SEO agent)IA, GEO y AEO
- Rutina automatizada con IA que ejecuta una tarea SEO concreta de forma continua, siguiendo reglas explícitas y bajo supervisión humana. Ejemplos: auditoría técnica continua, optimización on-page a escala, enlazado interno, monitorización SERP+LLM.
- AI Overviews(SGE, Search Generative Experience)IA, GEO y AEO
- Resúmenes generados por IA que Google muestra encima de los resultados orgánicos. Las estimaciones de la industria sitúan su presencia en una proporción muy significativa y creciente de búsquedas, especialmente en consultas informacionales.
- AI Overviews(SGE, Search Generative Experience)IA, GEO y AEO
- Respuestas generadas por IA que Google muestra en lo alto de la SERP en consultas informativas. Pueden reducir hasta un 34% el CTR del primer resultado orgánico cuando se activan.
- Alt text(atributo alt)SEO on-page
- Texto alternativo de una imagen, leído por lectores de pantalla y por los buscadores. Permite posicionar imágenes y mejorar la accesibilidad.
- Alucinación(hallucination)IA, GEO y AEO
- Respuesta inventada por un LLM presentada como cierta. Una buena estrategia GEO/AEO reduce la probabilidad de que la IA inventa información sobre su marca.
- Alucinación(hallucination)IA, GEO y AEO
- Cuando un modelo de lenguaje genera información que parece coherente pero es falsa o inventada. Riesgo principal de usar IA en SEO sin revisión humana; obliga a verificar cada dato relevante.
- Análisis de logs(log analysis)SEO técnico
- Análisis de los archivos de registro del servidor para entender cómo rastrean Googlebot y otros bots el sitio. Imprescindible en SEO técnico avanzado y enterprise.
- Análisis de logs(log analysis)SEO técnico
- Procesamiento de los logs del servidor para entender el comportamiento real de Googlebot y otros crawlers: qué URLs rastrea, cuáles ignora, cuánto crawl gasta en URLs sin valor. Imprescindible en webs grandes.
- Anchor text(texto ancla)SEO on-page
- Texto visible de un enlace. Aporta contexto sobre la página de destino y es un factor importante de relevancia, tanto en enlaces internos como externos.
- Autoridad de dominio(DA, Domain Rating, DR)SEO off-page
- Métrica propia de cada herramienta (Moz DA, Ahrefs DR) que estima la fuerza de un dominio. No es un factor oficial de Google pero correlaciona con rankings.
- Autoridad de página(PA, URL Rating)SEO off-page
- Métrica que estima la fuerza de una URL concreta. Útil para comparar páginas dentro de un mismo dominio o entre competidores directos.
B
- Backlink(enlace entrante, enlace externo)SEO off-page
- Enlace desde otra web hacia la nuestra. Es uno de los factores históricos más importantes de ranking; su calidad pesa mucho más que la cantidad.
- Black hat SEOFundamentos
- Técnicas que manipulan los algoritmos de búsqueda y violan las directrices de Google (cloaking, redes de enlaces compradas, contenido oculto). Penalizadas y prohibidas en proyectos serios.
- Broken link buildingSEO off-page
- Táctica de link building que consiste en encontrar enlaces rotos (404) en sitios relevantes y ofrecer un contenido propio como reemplazo. Una de las técnicas con mejor tasa de respuesta cuando se hace bien.
- Búsqueda por imagen(image search)SERPs y resultados
- Búsqueda visual de Google donde el usuario aporta una imagen o la encuentra entre resultados. Optimizar nombres de archivo, alt text y schema ImageObject mejora la visibilidad.
- Búsqueda por voz(voice search)SERPs y resultados
- Búsquedas realizadas por voz a asistentes (Siri, Google Assistant, Alexa). Premian respuestas directas, lenguaje natural y posicionamiento en featured snippets.
C
- CAC(Customer Acquisition Cost, Coste de adquisición)Analítica
- Coste total de adquirir un cliente por un canal concreto. El CAC orgánico tiende a cero en el tiempo a medida que el contenido genera tráfico recurrente, frente al CAC paid que se mantiene constante.
- Canibalización(keyword cannibalization)SEO on-page
- Situación en la que dos o más páginas del mismo sitio compiten por la misma intención de búsqueda. Se resuelve consolidando contenido o aplicando canónicas.
- Canonical(rel=canonical, canónica)SEO técnico
- Etiqueta HTML que indica a Google cuál es la URL preferida cuando hay contenido duplicado o muy similar entre páginas. Evita problemas de canibalización.
- Citación local(citation)SEO local
- Mención del negocio en otra web con su NAP. No tiene por qué incluir enlace: ya transmite señales de relevancia geográfica a Google.
- Aplicación práctica: Restauración y hostelería · Abogados y despachos · Clínicas y sanidad
- ClaudeBotIA, GEO y AEO
- Crawler de Anthropic que recoge contenido para sus modelos Claude. Permitirlo aumenta la probabilidad de ser citado por Claude cuando responde con búsqueda activa.
- CLS(Cumulative Layout Shift)SEO técnico
- Mide la estabilidad visual: cuánto se mueven los elementos durante la carga. Buen valor: por debajo de 0,1. Imágenes sin dimensiones explícitas son la causa más habitual.
- Código 404SEO técnico
- Respuesta HTTP que indica que la URL solicitada no existe. Una cantidad razonable de 404 es normal; muchas señalan problemas de arquitectura o migraciones mal hechas.
- Consent Mode(modo consentimiento)Analítica
- Función de Google que adapta el comportamiento de los tags según el consentimiento de cookies del usuario. Requerido en la UE tras GDPR y la Digital Markets Act.
- Consultor SEOFundamentos
- Profesional senior que define la estrategia SEO de un proyecto y supervisa su ejecución. Suele ser el interlocutor directo del cliente y aporta visión de negocio.
- Contenido duplicado(duplicate content)SEO on-page
- Bloques de contenido idénticos o muy similares accesibles en varias URLs. Diluye la autoridad y crea canibalización; se resuelve con canónicas y redirecciones.
- Content decay(decay de contenido)SEO on-page
- Pérdida progresiva de tráfico orgánico de una pieza que en su día rankeó bien. Suele deberse a competidores nuevos, contenido propio envejecido y cambios sutiles en la SERP. Se detecta con SEO predictivo y se corrige con refresh editorial.
- Context window(ventana de contexto)IA, GEO y AEO
- Número máximo de tokens que un modelo puede procesar a la vez. Modelos modernos llegan a millones de tokens, permitiendo analizar webs completas en una sola llamada.
- Conversion tracking(seguimiento de conversiones)Analítica
- Configuración de GA4, Google Ads y otras plataformas para registrar cuándo un visitante completa una acción de negocio (compra, lead, registro). Base de toda atribución.
- Core Update(actualización core, core algorithm update)Fundamentos
- Actualización mayor del algoritmo de Google, varias veces al año, que reevalúa la calidad global del sitio. Suelen sacudir rankings durante 2-3 semanas y son la prueba más dura de E-E-A-T.
- Core Update(actualización principal)Fundamentos
- Actualizaciones mayores y periódicas del algoritmo de Google que afectan a la mayoría de búsquedas. Pueden cambiar significativamente el tráfico de un sitio sin acción manual. Se preparan reforzando E-E-A-T y reduciendo exposición a patrones penalizados.
- Core Web Vitals(CWV)SEO técnico
- Tres métricas oficiales de Google que miden la experiencia de usuario en una página: LCP, INP y CLS. Forman parte de los factores de ranking desde 2021.
- CPA(Coste por Adquisición)Fundamentos
- Importe que cuesta conseguir una conversión (lead o venta). Es la métrica que mejor conecta inversión de marketing y rentabilidad real.
- CPC(Coste Por Clic)Fundamentos
- Importe que el anunciante paga por cada clic en su anuncio. Depende de la competencia y de la calidad del anuncio (Quality Score).
- Crawl Budget(presupuesto de rastreo)SEO técnico
- Cantidad de URLs que Googlebot está dispuesto a rastrear en un sitio en un periodo dado. Crítico en webs con cientos de miles de páginas.
- CrUX(Chrome User Experience Report)SEO técnico
- Base de datos pública de Google con métricas reales de Core Web Vitals recogidas en Chrome. Es la fuente de los "datos de campo" en PageSpeed Insights y Search Console.
- CrUX(Chrome UX Report)Analítica
- Dataset público de Google con datos reales de rendimiento de usuarios de Chrome agregados por origen. Fuente oficial de los Core Web Vitals en campo, no en lab.
- CTR(Click Through Rate)Fundamentos
- Porcentaje de usuarios que hacen clic en un resultado respecto al total de impresiones. Un meta título atractivo es la palanca principal para mejorarlo.
D
- DefinedTermSEO on-page
- Schema de Schema.org para definir un término dentro de un glosario o taxonomía. Útil para optimizar glosarios SEO y aumentar su probabilidad de cita por motores de IA.
- Descripciones de productoSEO e-commerce
- Texto descriptivo de cada producto. Deben ser únicas, persuasivas y resolver dudas reales del comprador, evitando copiar las descripciones del fabricante.
- Aplicación práctica: Industria y B2B industrial
- Digital PRSEO off-page
- Estrategia de relaciones públicas digitales que busca menciones y enlaces en medios reconocidos. Es la vía más sostenible de link building hoy.
- Digital PRSEO off-page
- Disciplina que combina relaciones públicas y SEO: conseguir menciones y enlaces en medios de comunicación de alta autoridad mediante estudios propios, datos exclusivos y campañas de prensa.
- Disavow(archivo disavow)SEO off-page
- Herramienta de Google Search Console para indicar a Google que ignore determinados backlinks tóxicos al evaluar el sitio.
- DofollowSEO off-page
- Enlace que transmite autoridad al sitio enlazado (estado por defecto, sin atributo rel especial). Son los enlaces con mayor valor SEO.
E
- E-E-A-T(EEAT, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)SEO on-page
- Marco de Google que valora Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza. Crítico en sectores YMYL (salud, finanzas, legal) y cada vez más en GEO/AEO.
- Aplicación práctica: Clínicas y sanidad · Finanzas y seguros · Abogados y despachos · Formación online y educación
- Edge SEOSEO técnico
- Aplicación de cambios SEO directamente en el edge (CDN como Cloudflare Workers) sin tocar el origen. Permite intervenir SEO técnico en webs donde el equipo de desarrollo es un cuello de botella.
- EmbeddingsIA, GEO y AEO
- Representaciones numéricas de textos o conceptos que permiten calcular su similitud semántica. Base del clustering de keywords por intención y de los buscadores semánticos modernos.
- Enlace tóxico(toxic backlink)SEO off-page
- Backlink que puede perjudicar el ranking por venir de un sitio spam, penalizado o con patrones manipulativos. Se mitiga con análisis y disavow.
- Enlazado interno(internal linking)SEO on-page
- Red de enlaces entre páginas del mismo dominio. Distribuye autoridad, ayuda al rastreo y refuerza temáticamente los pilares de contenido.
- Entity SEO(SEO de entidades)Fundamentos
- Enfoque SEO que prioriza posicionar entidades (marca, personas, productos) en el Knowledge Graph, en lugar de optimizar solo keywords. Se trabaja con schema Organization/Person, Wikipedia/Wikidata y digital PR.
F
- Featured snippet(posición 0, fragmento destacado)SERPs y resultados
- Caja destacada que responde directamente a una búsqueda en lo más alto de los resultados. Captura una parte significativa del CTR.
- Featured snippet(fragmento destacado)SERPs y resultados
- Respuesta directa que Google muestra en la posición cero, extraída de un resultado orgánico. Aumenta CTR y autoridad de marca, y suele ser la fuente que usa el AI Overview cuando aparece.
- Fine-tuningIA, GEO y AEO
- Reentrenamiento de un modelo de lenguaje base con datos propios para especializarlo en un dominio o tarea concreta. Útil para asistentes verticales pero raramente necesario en SEO operativo.
- First-party data(datos de primera parte)Analítica
- Datos recogidos directamente por una marca de sus propios usuarios (CRM, formularios, logins). Su valor sube cada año por la pérdida de cookies de terceros y refuerza la segmentación tanto en SEO como en SEM.
G
- GA4(Google Analytics 4)Analítica
- Versión actual de Google Analytics basada en eventos. Sustituyó a Universal Analytics en julio de 2023.
- GBP(Google Business Profile, Google My Business)SEO local
- Ficha gratuita de Google para negocios con dirección o área de servicio. Es la pieza central del SEO local y aparece en Local Pack y Maps.
- Aplicación práctica: Restauración y hostelería · Clínicas y sanidad · Abogados y despachos · Inmobiliarias y promotoras
- GEO(Generative Engine Optimization)IA, GEO y AEO
- Optimización para motores generativos. Busca que el contenido sea citado por ChatGPT, Perplexity y similares con definiciones claras, datos verificables y estructura semántica.
- GEO(Generative Engine Optimization)IA, GEO y AEO
- Optimización para que los motores generativos (Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT Search) muestren un contenido en sus respuestas. Capa intermedia entre SEO clásico y LLMO; trabaja estructura, datos verificables y schema.
- Google DiscoverSERPs y resultados
- Feed personalizado de Google en móvil que muestra contenido al usuario sin búsqueda explícita. Premia contenido editorial fresco, con autoría y datos estructurados Article.
- Google-ExtendedIA, GEO y AEO
- User agent que Google usa para controlar si el contenido del sitio puede usarse para entrenar sus modelos de IA (Gemini, Bard). Se gestiona en robots.txt.
- Google-ExtendedIA, GEO y AEO
- Control en robots.txt que permite a un sitio decidir si Google puede usar su contenido para entrenar Gemini y otros productos de IA sin afectar a su indexación clásica.
- GPTBotIA, GEO y AEO
- Crawler de OpenAI que recopila contenido para entrenar y alimentar las respuestas de ChatGPT. Se permite o bloquea en robots.txt.
- GPTBotIA, GEO y AEO
- Crawler de OpenAI que recoge contenido web para entrenar y refrescar los modelos GPT. Se gestiona en robots.txt; bloquearlo saca al sitio del dataset que usa ChatGPT con search.
- Gray hat SEOFundamentos
- Zona gris entre white y black hat. Prácticas no explícitamente prohibidas pero arriesgadas. No recomendable en proyectos donde el riesgo de penalización tiene coste alto.
- GSC(Google Search Console)Analítica
- Herramienta gratuita de Google que muestra cómo se ve un sitio desde Google: impresiones, clics, posición media, errores de rastreo, problemas de indexación.
- GTM(Google Tag Manager)Analítica
- Gestor de etiquetas que permite añadir y editar scripts (analítica, ads, eventos) sin tocar el código del sitio. Es el estándar para implementar GA4.
H
- H1(encabezado H1)SEO on-page
- Encabezado principal de una página. Debe haber exactamente uno por página y reflejar el tema principal con la palabra clave objetivo.
- Headless CMSSEO técnico
- Arquitectura donde el CMS entrega contenido vía API y el frontend lo renderiza separadamente. Aporta flexibilidad pero exige cuidado SEO extra (renderizado, internacionalización, gestión de meta tags).
- Helpful Content SystemFundamentos
- Sistema de Google (integrado al core desde 2024) que premia contenido genuinamente útil escrito para personas y penaliza el contenido fino, derivado o producido sin valor añadido. Es lo que hace inútil el contenido masivo generado por IA sin revisión.
- Helpful Content Update(HCU)Fundamentos
- Tipo de actualización de Google que prioriza contenido escrito por personas para personas y penaliza el creado masivamente o sin valor real. Hoy integrada en el sistema central.
- hreflangSEO técnico
- Atributo que indica el idioma y la región a la que está dirigida una página. Imprescindible en webs multi-idioma para evitar contenido duplicado entre versiones.
I
- IA generativa(generative AI)IA, GEO y AEO
- Modelos capaces de generar texto, imágenes o vídeo a partir de un prompt. En búsqueda incluye ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini y los AI Overviews de Google.
- ImpresiónAnalítica
- Cada vez que una página o anuncio se muestra al usuario en los resultados. En GSC representa cuántas veces apareció el sitio en las SERPs.
- Indexación(indexing)SEO técnico
- Proceso por el cual los buscadores almacenan y organizan las páginas rastreadas para servirlas en resultados de búsqueda.
- INP(Interaction to Next Paint)SEO técnico
- Métrica de Core Web Vitals que mide la latencia de las interacciones del usuario con la página. Sustituyó a FID en 2024. Buen valor: por debajo de 200 ms.
- INP(Interaction to Next Paint)SEO técnico
- Core Web Vital que mide la latencia entre una interacción del usuario y la respuesta visual del navegador. Sustituyó a FID en 2024 como métrica oficial de interactividad.
- Intención de búsqueda(search intent)Keywords e intención
- Lo que el usuario quiere conseguir con una búsqueda. Se clasifica en informacional, navegacional, comercial y transaccional.
J
- JavaScript SEOSEO técnico
- Disciplina que asegura que las webs construidas con JS (React, Vue, Angular) sean rastreables e indexables. Cubre SSR, prerender, hidratación y manejo del DOM.
- Jerarquía de encabezados(H2, H3, headings)SEO on-page
- Estructura H1 > H2 > H3 que organiza el contenido. Mejora la accesibilidad, la comprensión humana y la capacidad de los LLMs de extraer secciones citables.
- JSON-LDSEO técnico
- Formato recomendado por Google para implementar datos estructurados Schema.org. Se inserta como un bloque <script type="application/ld+json"> en el HTML.
K
- Keyword(palabra clave)Keywords e intención
- Término o frase que un usuario introduce en un buscador. Define la intención que queremos cubrir con cada página.
- Keyword Difficulty(KD, dificultad)Keywords e intención
- Métrica que estima cuán difícil es posicionar para una palabra clave. Combina autoridad de los dominios que rankean y otros factores propios de cada herramienta.
- Keyword stuffingSEO on-page
- Práctica de saturar el contenido con palabras clave. Es una técnica obsoleta y penalizable; perjudica más que ayuda desde hace años.
- Knowledge PanelSERPs y resultados
- Panel lateral con información sobre entidades (empresas, personas, lugares) en las SERPs. Se genera a partir de Knowledge Graph y fuentes oficiales.
- Knowledge Panel(panel de conocimiento)SERPs y resultados
- Tarjeta que Google muestra a la derecha de la SERP para entidades reconocidas (marcas, personas, lugares). Se nutre del Knowledge Graph y de fuentes como Wikipedia, Wikidata y schema Organization/Person.
- KPI(Key Performance Indicator)Fundamentos
- Indicador clave de rendimiento. En SEO los KPIs útiles son tráfico orgánico cualificado, conversiones e ingresos atribuibles, no solo rankings.
L
- LCP(Largest Contentful Paint)SEO técnico
- Tiempo que tarda en renderizarse el elemento visible más grande de la página (suele ser una imagen o un bloque de texto). Buen valor: por debajo de 2,5 segundos.
- Lead scoringAnalítica
- Sistema que puntúa la calidad de cada lead según su comportamiento (páginas visitadas, formularios, descargas, sector). Permite optimizar SEO y SEM para captar leads con mayor probabilidad de cierre.
- LighthouseSEO técnico
- Auditoría automatizada de Google integrada en Chrome DevTools y PageSpeed Insights. Reporta rendimiento, accesibilidad, SEO básico y buenas prácticas con métricas y recomendaciones.
- Link building(construcción de enlaces)SEO off-page
- Estrategia para conseguir backlinks de calidad a un sitio. Hoy debe basarse en relevancia editorial y autoridad real, no en compra masiva.
- LLM(Large Language Model)IA, GEO y AEO
- Modelo de lenguaje a gran escala entrenado con cantidades masivas de texto. Es la base de ChatGPT, Claude, Gemini y la mayoría de motores de IA generativa.
- LLMO(LLM Optimization)IA, GEO y AEO
- Optimización técnica para modelos de lenguaje: semántica HTML, autoría verificable con sameAs, citaciones externas y gestión de bots de IA en robots.txt.
- LLMO(LLM Optimization, Large Language Model Optimization)IA, GEO y AEO
- Optimización para que los modelos de lenguaje (ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini) citen una marca o dominio cuando responden a usuarios. Capa técnica más profunda del GEO: schema, autoría con sameAs, semántica HTML, gestión de bots de IA.
- Local Pack(Map Pack)SERPs y resultados
- Bloque con tres negocios locales y un mapa que aparece en búsquedas con intención geográfica. Es el principal objetivo del SEO local.
- Long tail(cola larga)Keywords e intención
- Palabras clave largas y específicas, con poco volumen individual pero altas tasas de conversión y baja competencia. Suman la mayoría del tráfico SEO real.
- Long tail(cola larga)Keywords e intención
- Keywords poco buscadas individualmente pero con mucha intención de compra, fáciles de rankear y agregadas representan la mayoría del tráfico cualificado. Base de cualquier estrategia SEO escalable.
- LTV(Customer Lifetime Value, Valor de vida del cliente)Analítica
- Valor económico que un cliente aporta a una empresa durante toda su relación. Métrica clave para argumentar inversión SEO frente al CFO: el LTV del tráfico orgánico suele superar al de paid a medio plazo.
M
- Mapa de calor(heatmap)Analítica
- Visualización de dónde hacen clic, hover y scroll los usuarios en una página. Herramientas como Hotjar o Microsoft Clarity ayudan a optimizar conversión y UX, no a hacer ranking.
- MCP(Model Context Protocol)IA, GEO y AEO
- Protocolo abierto introducido por Anthropic en 2024 para conectar modelos de lenguaje con fuentes de datos y herramientas externas de forma estandarizada. Empieza a usarse para SEO al permitir que un modelo lea directamente Search Console, Ahrefs o un CMS.
- Meta description(descripción meta)SEO on-page
- Resumen del contenido de la página que aparece bajo el título en las SERPs. No es factor de ranking pero sí influye fuertemente en el CTR.
- Meta title(title tag, etiqueta title)SEO on-page
- Título HTML que aparece en la pestaña del navegador y como enlace en los resultados de Google. Es el factor on-page con más impacto en el CTR.
- Migración SEOSEO técnico
- Proceso de cambiar el dominio, la estructura de URLs, el CMS o el diseño de un sitio sin perder tráfico orgánico. Requiere mapa de redirecciones 301, validación de rastreo y monitorización post-migración.
- Aplicación práctica: Industria y B2B industrial
- Mobile-First IndexingSEO técnico
- Política de Google según la cual usa la versión móvil del sitio como referencia para indexación y ranking. Activa por defecto en prácticamente todos los sitios.
- Modelo de atribución(attribution model)Analítica
- Reglas que asignan crédito a cada punto de contacto (orgánico, paid, email, social) en una conversión. Modelos típicos: last click, primer click, lineal, data-driven. Determinante para defender presupuesto SEO.
N
- NAP(Name, Address, Phone)SEO local
- Nombre, dirección y teléfono del negocio. La consistencia de NAP en directorios locales es una señal de confianza clave para el SEO local.
- Aplicación práctica: Restauración y hostelería · Clínicas y sanidad · Abogados y despachos
- nofollowSEO técnico
- Atributo rel que indica al buscador que no transfiera autoridad a través de un enlace. Hoy Google lo trata como pista, no como directiva estricta.
- noindexSEO técnico
- Directiva meta robots que indica a los buscadores que no incluyan esa página en sus resultados. Útil para páginas de bajo valor o resultados internos de búsqueda.
P
- PageSpeed Insights(PSI)SEO técnico
- Herramienta gratuita de Google que evalúa el rendimiento de una página combinando datos de campo (CrUX) y de laboratorio (Lighthouse). Estándar para auditar Core Web Vitals.
- Paginación(pagination)SEO e-commerce
- División de listados largos (categorías, blog) en varias páginas. Una paginación bien configurada permite a Google descubrir todos los productos sin contenido duplicado.
- Aplicación práctica: Inmobiliarias y promotoras
- Penalización de Google(manual action)SEO off-page
- Acción manual o algorítmica que reduce la visibilidad de un sitio. Las manuales se notifican en Search Console; las algorítmicas se detectan por caídas de tráfico.
- People Also Ask(PAA, Otras preguntas de los usuarios)SERPs y resultados
- Bloque expandible de preguntas relacionadas que muestra Google. Es una mina para keyword research y para estructurar FAQs.
- People Also Ask(PAA)SERPs y resultados
- Bloque de preguntas relacionadas que Google muestra en muchas SERPs. Cada pregunta se expande con una respuesta extraída de una página. Aparecer en PAA es una de las palancas más rentables del AEO.
- PerplexityBotIA, GEO y AEO
- Crawler usado por Perplexity para indexar contenido y citarlo en sus respuestas. Permitirlo es prácticamente obligatorio para tener visibilidad en Perplexity.
- Pillar page(página pilar)Keywords e intención
- Página extensa y completa que cubre un tema central. Es el centro de un topic cluster y suele ser la página que se posiciona para la keyword principal.
- Pillar page(página pilar)SEO on-page
- Página de gran profundidad que cubre un tema completo, sirve de eje a un topic cluster y suele rankear para keywords muy competitivas. Recibe enlaces internos de todos los satélites.
- PPC(Pay Per Click)Fundamentos
- Modelo publicitario en el que se paga cada vez que un usuario hace clic en un anuncio. Es el modelo dominante en Google Ads y Microsoft Ads.
- Product Rich SnippetSEO e-commerce
- Resultado enriquecido para fichas de producto generado con datos estructurados Product. Muestra precio, valoración, disponibilidad y aumenta el CTR.
- Aplicación práctica: Industria y B2B industrial
- Prompt engineering(ingeniería de prompts)IA, GEO y AEO
- Disciplina de diseñar instrucciones para modelos de lenguaje de forma que produzcan respuestas útiles y predecibles. En SEO, base para automatizar generación de briefings, clustering de keywords y análisis a escala.
R
- RAG(Retrieval-Augmented Generation)IA, GEO y AEO
- Arquitectura donde un modelo de lenguaje consulta una base de conocimiento externa antes de responder, mejorando precisión y reduciendo alucinaciones. Base de muchos asistentes empresariales con IA.
- Rastreo(crawling)SEO técnico
- Proceso por el cual los buscadores descubren URLs siguiendo enlaces y leyendo sitemaps. El primer paso antes de la indexación.
- Recuperación post-update(core update recovery)Fundamentos
- Servicio especializado para diagnosticar qué páginas y patrones perdieron visibilidad tras una core update y diseñar el plan de recuperación. Combina análisis SEO y editorial.
- Redirección 301SEO técnico
- Redirección HTTP permanente. Es la forma correcta de comunicar que una URL ha cambiado: transmite la mayor parte de la autoridad a la nueva URL.
- Redirección 302SEO técnico
- Redirección HTTP temporal. Usar 302 cuando el cambio es definitivo es un error común que diluye la transferencia de autoridad.
- Reseñas(reviews)SEO local
- Opiniones de clientes en GBP y otras plataformas. Su número, frecuencia y valoración son factores directos de ranking en SEO local.
- Rich Snippets(resultados enriquecidos)SEO técnico
- Resultados de búsqueda con elementos visuales adicionales (estrellas, precio, FAQs, breadcrumbs…) generados a partir de datos estructurados.
- ROAS(Return On Ad Spend)Fundamentos
- Ingresos generados por cada euro invertido en publicidad. Es el ROI específico de la inversión publicitaria.
- robots.txtSEO técnico
- Archivo de texto en la raíz del dominio que indica a los crawlers qué partes del sitio pueden o no rastrear. No es un mecanismo de seguridad: es una directiva voluntaria.
- ROI(Retorno de la Inversión)Fundamentos
- Beneficio obtenido en relación con la inversión realizada. En SEO se mide a medio-largo plazo porque los efectos no son inmediatos.
S
- sameAsSEO on-page
- Propiedad de Schema.org que vincula una entidad (Person, Organization) con sus perfiles verificables en otros sitios (LinkedIn, X, GitHub, Wikipedia). Señal crítica para E-E-A-T y para que los LLMs verifiquen autoría.
- Schema CourseSEO técnico
- Datos estructurados para cursos y programas formativos. Permiten que Google muestre fechas, modalidad, duración e idioma en los resultados de formación.
- Aplicación práctica: Formación online y educación
- Schema HowToSEO técnico
- Datos estructurados que describen un proceso paso a paso. Generan rich snippets con pasos y se citan especialmente bien por LLMs cuando un usuario pregunta "cómo hacer X".
- Schema LocalBusinessSEO local
- Datos estructurados para negocios físicos con dirección. Incluye horarios, área de servicio, valoraciones y categorías. Esencial para reforzar el SEO local y la ficha de GBP.
- Aplicación práctica: Restauración y hostelería · Clínicas y sanidad · Abogados y despachos
- Schema OrganizationSEO técnico
- Tipo de datos estructurados que describe la empresa propietaria del sitio. Permite a Google y a los LLMs identificarla como entidad con logo, dirección, contacto y sameAs.
- Schema ProductSEO e-commerce
- Datos estructurados de ficha de producto. Incluye precio, disponibilidad, valoración, marca y SKU. Activa los rich snippets de producto en Google y Google Shopping.
- Aplicación práctica: Industria y B2B industrial
- Schema.org(datos estructurados, structured data)SEO técnico
- Vocabulario estándar de datos estructurados que permite describir el contenido para los buscadores. Activa rich snippets y mejora la comprensión por parte de los LLMs.
- SEM(Search Engine Marketing)Fundamentos
- Marketing en buscadores mediante anuncios de pago, principalmente Google Ads. A menudo se confunde con SEO; en realidad son canales complementarios.
- SEO(Search Engine Optimization, posicionamiento web)Fundamentos
- Conjunto de prácticas que mejoran la visibilidad de una web en los resultados orgánicos de los buscadores. Cubre tres frentes: técnico, contenido y autoridad.
- SEO internacionalSEO técnico
- Conjunto de técnicas para posicionar un sitio en múltiples países o idiomas. Cubre arquitectura ccTLD/subdirectorios, hreflang, contenido localizado y estrategia por mercado.
- Aplicación práctica: SaaS · Industria y B2B industrial · Turismo y hoteles
- SEO predictivoIA, GEO y AEO
- Disciplina que usa modelos para anticipar eventos SEO: content decay, tendencias emergentes, riesgo de penalización por core update, impacto esperado de cambios técnicos.
- SEO programático(programmatic SEO)SEO técnico
- Creación masiva y automatizada de landings basadas en plantillas + datos estructurados (e.g. "X en Y"). Funciona cuando hay valor real por combinación; mal hecho genera thin content.
- Aplicación práctica: SaaS · Inmobiliarias y promotoras · Turismo y hoteles
- SERP(Search Engine Results Page)SERPs y resultados
- Página de resultados de búsqueda. Incluye resultados orgánicos, anuncios, featured snippets, AI Overviews, vídeos, imágenes y otros bloques.
- SERP FeatureSERPs y resultados
- Elementos especiales que Google muestra en la página de resultados además de los enlaces azules: featured snippets, AI Overviews, People Also Ask, vídeos, imágenes, mapas, Knowledge Panel, etc.
- Server-side taggingAnalítica
- Modelo de Google Tag Manager donde los eventos se envían primero a un servidor propio antes de Analytics. Reduce el peso en el navegador y mejora la privacidad y la fiabilidad.
- SitelinksSERPs y resultados
- Enlaces adicionales a páginas internas que Google muestra bajo un resultado. Aparecen automáticamente en marcas con buena arquitectura y autoridad.
- Sitelinks SearchboxSERPs y resultados
- Caja de búsqueda interna que Google muestra bajo el resultado principal de marcas con buen SEO. Se activa con datos estructurados WebSite + SearchAction.
- sitemap.xmlSEO técnico
- Archivo XML que lista las URLs importantes del sitio para facilitar el rastreo a los buscadores. Especialmente útil en webs grandes o de arquitectura compleja.
- Soft 404SEO técnico
- Página que responde con código 200 pero su contenido es de página de error. Google la trata como 404 pero menos eficientemente.
T
- Tasa de conversión(conversion rate)Analítica
- Porcentaje de visitantes que completan una acción objetivo (compra, lead, suscripción). Es el KPI que mejor conecta tráfico SEO con resultado de negocio.
- Tasa de rebote(bounce rate)Analítica
- Porcentaje de sesiones de una sola página sin interacción. En GA4 se mide como inverso del engagement rate y debe interpretarse con cautela.
- TechArticleSEO on-page
- Variante de Article schema para contenido técnico (tutoriales, documentación, guías). Recomendado en blogs de empresas de IA, dev tools y SaaS.
- Thin content(contenido fino)SEO on-page
- Páginas con contenido escaso, sin valor añadido o autogenerado. Google las considera de baja calidad y pueden arrastrar al resto del sitio.
- TokensIA, GEO y AEO
- Unidad básica de procesamiento de un modelo de lenguaje (aproximadamente 4 caracteres en castellano). Determinan el coste y los límites de contexto al usar APIs de modelos como GPT, Claude o Gemini.
- Topic cluster(cluster temático)Keywords e intención
- Estructura de contenido formada por una página pilar y varios artículos satélite que cubren subtemas. Refuerza la autoridad temática del sitio.
- Topic cluster(cluster temático)SEO on-page
- Arquitectura de contenido con una página pilar profunda y varios artículos satélite conectados por enlazado interno. Demuestra autoridad temática a Google y multiplica la probabilidad de cita por LLMs.
U
- Unlinked mentions(menciones no enlazadas)SEO off-page
- Menciones de una marca o dominio en otros sitios sin enlace hipertexto. Detectarlas y reclamar el enlace es una vía rápida y barata de adquirir backlinks de calidad.
- UTM parameters(UTMs, parámetros UTM)Analítica
- Parámetros que se añaden a una URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign) para identificar el origen del tráfico en Google Analytics. Imprescindibles en campañas externas.
V
- Volatilidad de SERP(SERP volatility)SERPs y resultados
- Variabilidad de los resultados de búsqueda en un periodo. Se mide con herramientas como Semrush Sensor o Mozcast. Picos de volatilidad indican core updates u otros movimientos del algoritmo.
- Volumen de búsqueda(search volume)Keywords e intención
- Número estimado de búsquedas mensuales de una palabra clave. Es un dato aproximado: las propias herramientas dan cifras distintas para la misma keyword.
W
- White hat SEOFundamentos
- Conjunto de prácticas SEO que siguen estrictamente las directrices de Google. Sostenible a largo plazo y la única recomendable para proyectos profesionales.
- WikidataSEO off-page
- Base de conocimiento abierta hermana de Wikipedia, leída por Google y por los principales LLMs. Tener entrada en Wikidata facilita aparecer en Knowledge Panel y ser citado por modelos de IA.
Y
- YMYL(Your Money Your Life)SEO on-page
- Categoría de Google para páginas que afectan a salud, finanzas, seguridad o bienestar. Reciben criterios de calidad y E-E-A-T más estrictos que el resto.
- Aplicación práctica: Clínicas y sanidad · Finanzas y seguros · Abogados y despachos
Z
- Zero-click search(búsqueda sin clic)SERPs y resultados
- Búsquedas que terminan sin que el usuario haga clic en ningún resultado. Según estudios de SparkToro, en 2024 superaron el 58% en Google a nivel global; el porcentaje crece a medida que se extienden los AI Overviews.